Gema idul fitri bersama BRI: Kajian literasi visual pada iklan idul fitri BRI 2023

Zulfa Aulia Novan Fadhilah; Rakha Arner Fadlurahman Azhari

doi:10.38010/deskomvis.v5i2.82

Authors

Zulfa Aulia Novan Fadhilah Universitas Indraprasta PGRI
Rakha Arner Fadlurahman Azhari Universitas Indraprasta PGRI

DOI:

https://doi.org/10.38010/deskomvis.v5i2.82

Keywords:

iklan, silaturahmi, literasi visual

Abstract

Penelitian ini mengkaji makna dalam iklan Idul Fitri BRI tahun 2023 dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan teori Literasi Visual. Penelitian ini menganalisis iklan "Gema Idul Fitri Bersama BRI" yang menampilkan momen silaturahmi di rumah nenek, sering kali menjadi ajang pamer prestasi. Melalui pendekatan Literasi Visual, peneliti menguraikan elemen-elemen visual seperti gambar dan komposisi untuk memahami pesan mendalam yang disampaikan iklan. Pengumpulan data dilakukan melalui pengamatan visual terhadap elemen-elemen dalam iklan, termasuk ekspresi wajah dan gestur tubuh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tersebut berhasil menyampaikan nilai-nilai kebersamaan, dan pentingnya silaturahmi dalam budaya Indonesia. Elemen visual dalam iklan mempengaruhi perasaan dan pemahaman audiens, menggarisbawahi pentingnya menjaga hubungan harmonis meskipun ada persaingan. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memperkuat pemahaman tentang literasi visual dalam media iklan, serta membentuk dasar untuk penelitian lebih lanjut mengenai peran iklan dalam mencerminkan dan membentuk nilai-nilai budaya dalam masyarakat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Duchak, O. (2014). Visual literacy in educational practice. Czech-polish historical and pedagogical journal, 6(2).

Hantono, D., & Pramitasari, D. (2018). Aspek perilaku manusia sebagai makhluk individu dan sosial pada ruang terbuka publik. Nature: National Academic Journal of Architecture, 5(2), 85-93.

Khan, Z. (2017). Islam yang Santun dan Ramah, Toleran dan Menyejukkan. Elex Media Komputindo.

Pranata, R. H., & Hartati, U. (2017). Interaksi sosial suku sunda dengan suku jawa (kajian akulturasi dan akomodasi di desa buko poso, kabupaten mesuji). Swarnadwipa, 1(3).

Rhido, M., Muhammad, P., Risky, S. B. D., Yan, H. P. P., Patriaganesha, A., Faisadhani, P. P., & Rahmayanti, A. M. (2021). Pergeseran metode silaturahmi di Indonesia sebagai dampak pandemi COVID-19. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan, 56-69.

Ritson, Mark, Elliott, Richard. (1995), "Advertising literacy and the social signification of cultural meaning” in European Advances in Consumer Research Volume 2, Flemming Hansen (eds.), Provo, UT : Association for Consumer Research, Pages: 113-117.

Susanto, E. H. (2014). Dinamika pesan iklan. Jurnal Komunikasi, 6(2), 1-9.

Syah, R., & Darmawan, D. (2019). Pemanfaatan media sosial instagram sebagai literasi visual pada pendidikan orang dewasa [Visual Literacy’s Utilization of Social Media Instagram On Adult Education]. Jurnal Akrab, 10(1), 71-80.

Virga, R. L. (2017). Literasi iklan rokok dan perilaku konsumtif remaja melalui pemberdayaan remaja masjid. Profetik: Jurnal Komunikasi, 9(2), 33-44.

Walidin, W., Saifullah, & Tabrani. (2015). Metodologi penelitian kualitatif & grounded theory. FTK Ar-Raniry Press.