Analisis iklan Gojek 2024 kenalin emak hemat, yang tau kalo pake Gojek paling hemat

Muhammad Ridho Fadilah; Nabila Aulia Putri; Roby Cahyani; Siti Syarah Fauziah; Sadam Riski Pratama

doi:10.38010/deskomvis.v5i2.84

Authors

Muhammad Ridho Fadilah Universitas Indraprasta PGRI
Nabila Aulia Putri Universitas Indraprasta PGRI
Roby Cahyani
Siti Syarah Fauziah Universitas Indraprasta PGRI
Sadam Riski Pratama Universitas Indraprasta PGRI

DOI:

https://doi.org/10.38010/deskomvis.v5i2.84

Keywords:

Iklan Gojek, Literasi Visual, Media, Audio Visual, Kualitatif Deskriptif

Abstract

Studi ini akan menganalisis iklan Gojek "Kenalin Emak Hemat, yang Tau Kalo Pake Gojek Paling Hemat" yang dirilis tahun 2024. Dengan penggunaan metodologi kualitatif deskriptif, serta pendekatan literasi visual. Analisis ini berfokus pada bagaimana iklan ini memnciptakan narasi dan menggambarkan positif tentang penggunaan aplikasi Gojek, serta bagaimana hal itu berdampak pada persepsi masyarakat tentang layanan Gojek sebagai solusi hemat biaya. Pendekatan literasi visual digunakan untuk menjelaskan makna dari berbagai elemen visual dan audio yang digunakan dalam iklan, serta bagaimana elemen-elemen ini membantu menyampaikan pesan utama iklan. Dalam iklan menampilkan karakter "Emak Hemat" sebagai representasi dari ibu rumah tangga yang cerdas dalam mengelola keuangan keluarga dengan memanfaatkan layanan Gojek. Melalui penggunaan elemen audio visual seperti visualisasi karakter, dialog, latar belakang musik, dan elemen sinematik lainnya, iklan ini berusaha menyampaikan pesan bahwa menggunakan Gojek adalah pilihan ekonomis bagi masyarakat. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan tentang strategi pemasaran melalui media audio visual dan efektivitasnya dalam mempengaruhi perilaku konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustin, Y., Hilaliyah, H., & Yunus, S. (2015). Penggunaan Bahasa Iklan Pada Papan Reklame (Studi Survei Sepanjang Kampung Rambutan Sampai Dengan Lebak Bulus). Jurnal Pujangga, 1(2), 55-65.

Ananda, R. (2017). Penggunaan media audio visual untuk meningkatkan hasil belajar pendidikan kewarganegaraan siswa kelas IV SD Negeri 016 Bangkinang Kota. Jurnal Basicedu, 1(1), 21-30.

Angriani, P., & Maharani, I. (2019, March). Pengaruh Media Iklan Audio Visual Terhadap Keterampilan Menulis Teks Persuasi Siswa Kelas Viii Smp Negeri 15 Palembang. In Prosiding Seminar Nasional Program Pascasarjana Universitas Pgri Palembang.

Ardia, V., Indriawan, I., & Jamiati, J. (2020). Tanda, Pesan Dan Makna Iklan Gojek Versi” Cerdikiawan” Semiotika Charles Sander Pierce. KAIS Kajian Ilmu Sosial, 1(2), 71-79.

Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33-54.

Hakim, C.. (2016, Juni 16). Kode Morse THR. Kompas Online. Diakses dari http://www.kompas.com

Ida, R. (2014). Metode penelitian: Studi media dan kajian budaya. Kencana

Johnson, B. & Christensen, Larry. (2012). Educational Research: Quantitative, Qualitative, and Mixed Approaches (4th ed). London: SAGE Publication Ltd.

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan RI. (2011). Peraturan Mendiknas tentang Satuan Pengawasan Internal (Permendiknas Nomor 47 tahun 2011). Jakarta: Penulis.

Kim, C., Mirusmonov, M., Lee, I. (2010). An Empirical Examination of Factors Influencing the Intention to Use Mobile Payment. Computers in Human Behavior, 26 (1), 310-322.

Pratiwi, S., Balya, T., & Prabudi, R. (2019). Literasi Visual Sebagai Dasar Pemaknaan Karya Audio Visual. JURNAL SIMBOLIKA Research and Learning in Communication Study, 5(2), 145-161.

Putra, R. W. (2021). Pengantar desain komunikasi visual dalam penerapan. Penerbit Andi. Rozie, D. R. F., Syafwandi, M. S., & Kamal, M. N. (2017). Perancangan Iklan Holder Apparel Melalui Media Audio Visual. DEKAVE: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 5(2).

Rochman, F. (2024, Maret 20). Gojek hadirkan “Emak Hemat” tawarkan fitur hemat di semua layanan. AntaraNews. Diakses dari https://www.antaranews.com/berita/4020321/gojek-hadirkan-emak-hemat-tawarkan-fit ur-hemat-di-semua-layanan

Rasyidi, A. A., & Patma, T. S. (2024). Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Gojek. Journal of Creative Student Research, 2(1), 318-327.

Santosa, Sigit. (2009). Creative Advertising –Petunjuk Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak dan Elektronik Dengan Efisien. Jakarta: P.T Elex Media Komputindo.

Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Pendidikan). Metode Penelitian Pendidikan, 67.

Young, R.F. (2007). Crossing Boundaries in Urban Ecology (Doctoral Dissertation). Tersedia dari Proquest Dissertation & Theses Database.